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【案例分享】梅赛德斯-奔驰又又又又到沙漠开发布会了……
发布日期：2023-07-14
阅读量：687
作者：锦上添花

前言：征服沙漠这件事，几乎成为了梅赛德斯-奔驰每年的暑假作业，当然往年奔驰的沙漠发布+试驾主要以G级越野车为主，今年却是将新一代GLE SUV的发布会和试驾放在了敦煌，现场到底有哪些看点，请跟随我们一起往下看~

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发布会外场
关于为何在沙漠做活动，以及如何在沙漠里做好品牌活动，我们曾出过多篇内容论证举例：为什么现在品牌活动都喜欢去沙漠？其中关于创意设计的核心观点是氛围包装一定要因地制宜，和自然风景相融合。
而这一点，奔驰GLE SUV这场就是很好的示范。整体色调遵循大漠原野而做延伸，开放式的展区和舞台也能在夜幕下提供很好的氛围感，既有标志鲜明的品牌特色，又不显得突兀。舞美置景把人文和自然之景相结合，从嘉宾到达现场的等候区，再到步入发布会的主舞台区域，随着嘉宾的视角移步换景，层层递进。
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航拍俯视图能够帮你一览现场空间布局，“穿越之门”采用了镜面设计，是极好的打卡拍照背景，白天和夜晚有不同的氛围呈现。
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发布会尚未开始之前，所有嘉宾都在前场也就是Mingle区域赏车休息，走过“穿越之门”，左右两侧有不同的展车空间设计。
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仙人掌、黄沙以及岩石为台和科技感十足的GLE SUV同框出镜，有种自然与现代科技融合的美感，这样的设计也和场景十分的契合。
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镜面为空间带来无限想象。
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敦煌壁画和GLE的海报悬挂在同一场景，有对民族文化的致敬也有对品牌文化的自信。
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内场舞台区域
穿过Mingle区域来到内场舞台空间，带着好奇和未知去“开门见山”，揭幕式的内外场分割让嘉宾的情绪得以递进起伏。
大漠旷野为背景，新一代GLE为主角，肾上腺素在新车入场的瞬间被点燃，这种沉浸式参会体验必须身临其境方能体会其魅力所在。
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讲车环节
西出阳关仍是故人，作为一款97年便诞生的车型，GLE SUV的经典和升级都是大家最感兴趣的话题。
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而好的天气和环境加持，让讲车环节都变得令人享受起来，7月份的敦煌夜晚，温度也恰到好处。
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天地即征途发车
最后是天地即征途 2023梅赛德斯-奔驰SUV之旅的发车仪式，7月11日-16日，2023梅赛德斯-奔驰SUV之旅，从敦煌到新疆，震撼的发车仪式把氛围拉至最顶峰。
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最后：关于在沙漠做品牌活动，你还有什么好奇的点或者可以补充的经验分享吗？
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