春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。在这个素有“天府之国”美誉的西安市，作为承办方之一的活动汪承办的2023中国（西安）会奖旅游发展大会于6月28-30日在西安国际会展中心成功举办。来自全国各地的300余位会展活动业专家学者、行业精英齐聚一堂。
大会分为一大主论坛，五个平行分会，四项重点活动，四项特色展览，活动内容丰富，各具特点。其中，中国活动创意节主办的中国活动创新论坛—西安站作为本次大会的平行分会于6月29日下午圆满落幕。
论坛以“IP活动创新”为主题，围绕“城市、文旅、IP、活动”四大方向，荟聚活动行业内多家知名企业及资深活动人对如何打造IP活动，助力城市旅游业发展作出深刻探讨。多场精妙绝伦的演说，令现场观众受益匪浅
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优质案例分享 拓宽活动思维
在荒芜人烟的沙漠，也能成功玩转IP营销。作为沙漠邮局创始人、CCTV《疯狂面试官》策划人高糖糖女士，在现场为观众带来主题演讲《用创意思维打造多元活动方向 沙漠邮局IP拆解》。沙漠邮局通过文艺赋能，线上+线下联动，打造多维度创意事件，多次登上微博、小红书热门，共创作出10+文创类产品，服务品牌方超50个。创始人高糖糖从品牌传播的视角，分享沙漠邮局近两年在品牌、旅游经济、城市名片打造等文旅板块的布局，揭开沙漠邮局成为网红的核心秘密，让IP内容的整合运营有了一个成功可参考的真实案例。
如何将传统文化结合现代新式潮流，激发Z世代群体的消费潜能？山海经文化传播者，山嗨精怪国潮IP主理人胡津豪先生，在现场带来主题演讲《国潮IP赋能文化旅游》。通过国潮+沉浸式文旅的商业流量新密码，胡津豪先生深刻阐述了如何将产业结合爆款IP，突显业务差异化、个性化、打造专属的品牌定位，创造文旅商业的多个盈利点，提高文旅消费的新阶梯，让众多文旅商户看到了IP+文旅业的无限可能。
研究行业痛点 提出解决方案
本次论坛，聚焦了IP活动创新在发展过程中遇见的多种疑难杂症，并请到了业内的资深话语人给出了具有可实操性的观点建议。
南京享嘉文化创始人，光聚场主理人夏伟强先生，在现场带来主题演讲《如何打造低成本高转化的文旅IP及场景营销》。南京享嘉文化发展有限公司，具备多年公关经验，有着近千场活动实战历练，是南京地区的TOP级创意团队。在本次演讲中对整合传统文化资源、创新旅游产品和服务给出了详细、具体的操作方案，结合阿那亚、麓湖、大唐不夜城等城市级的成功文旅项目和公司策划落地的山花艺术节、光合岛集等场景营销案例进行精彩分享。
的庐（马仁杰）老师，优酷综艺节目制作体系供应商资源库入驻专家，中国演出协会专家组成员，与北京卫视、浙江卫视、东方卫视等国内一线卫视存在密切合作关系，在本次论坛中为现场嘉宾带来《国潮七武器-从非遗文化中提取活动及文旅的软性升级空间》的主题演讲。
的庐老师对非遗文化如何在文旅产业中进入融入升级给出了全方位的解答，他认为非遗+文旅的结合不仅加强了线下活动的体验，同时也为非遗的业态开辟了新的可能。
解剖现象级营销案例 汲取成功经验
活动汪合伙人，活动汪课程培训负责人、实战型活动策划培训讲师卡修，在现场带来主题演讲《淄博烧烤火出圈，城市文旅名片启示录》。通过分析淄博烧烤成功的原因，对网红流量效应的底层逻辑、淄博烧烤带给活动人的启示、城市品牌传播带来的效应、及文旅与会展活动融合创新的发展态势进行了深刻的解答与分享。
提及到淄博烧烤，就不得不提本次大会为与会者准备的精美午餐，高颜值、高品质商务盒餐让嘉宾们眼前一亮，菜品荤素搭配，营养均衡，配以美味的甜品点心，处处体现着主承办方的细致。西安享有“小吃之都”的美誉，为了满足来自全国各地嘉宾的味蕾，在午餐现场还设置了明档烹饪陕西地道小吃。精致的装盒、丰盛的菜色，是能看到的搭配和营养，是能吃出来的新鲜和美味。
知交人物 资源共享
本次论坛，是为了让活动人能够获得前沿资讯与行业知识，也是为了让活动人能够有一个互相交流、分享创意、分享经验、交流问题的一个平台，每一位到来的嘉宾都有机会认识行业大佬从而获得新的发展机会，都能够获得优质的人脉资源，拓宽业务的渠道。除了圆桌提问环节，在演讲结束后，部分与会者参与集体合影，气氛十分友好融洽。据悉，本次大会是由中国会展经济研究会、陕西省商务厅、陕西省文化和旅游厅指导，西安市商务局、西安市文化和旅游局、西安浐灞生态区管委会主办，西安市会展行业协会、西安市会议酒店协会、西安旅游协会、西安国际会展中心、活动汪承办。
同期不仅举办了中国活动创新论坛—西安站专场，还举办了“会展新动能：‘会展+文旅’融合与创新发展论坛”、“打造‘中国服务’—会议酒店创新发展论坛”、“会奖旅游目的地城市推介会”、“MICE领袖峰会—城市会奖旅游发展启示与借鉴”四大平行分会，为来自全国各地的专家学者、会议会展公司、旅游公司、目的地管理公司、会议酒店、会议中心以及各大景区、旅行社、文旅演出公司的行业精英提供交流分享、合作洽谈平台。
每一次相遇 都是一场收获的旅行
每一场论坛，都有一个特定主题，譬如今年4月15日举办的杭州站是“业务创新”，5月27日粤港澳大湾区是“思维创新”，这一次，西安站是“IP活动创新”。多位演讲嘉宾围绕特定主题展开长达40分钟的精彩分享，共同探讨行业发展趋势，为行业发展指明方向。结合具体案例输出观点和结论，为与会者提供一套系统性的操作方案。
截至目前，中国活动创新论坛（原名：关爱活动人计划）先后在上海、武汉、青岛、北京、杭州、深圳、西安七座城市成功举办，俨然成为活动行业的IP交流平台，累计参会人数突破2300人，吸引350+企业组团学习参加。为广大从业者＆企业提供了创新交流、资源合作的机会，更为行业的健康发展提供了崭新的思路。
下一站，我们再相会！
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