【锦上添花 | 横琴长隆海洋王国】海洋国际烟花节整合营销案例解析

       7周收获253w曝光量！当暑期文旅市场进入白热化竞争，横琴长隆通过“IP打造+互动创新”打造一场海洋国际烟花节。7月19日至8月31日，这场横跨7周的主题盛宴，以“打造独有的烟花IP”为核心，通过产品创新、主题深耕与社交裂变的多维联动，实现253w总曝光，收获许多好评！

       让烟花从“景观”变为“可持续资产”。区别于传统烟花表演的一次性体验，本次活动以“7周国际烟花”为核心锚点，构建起可沉淀、可延伸的专属IP。七大主题周串联中国、瑞士、法国、英国等七个国家的文化特色，每周推出差异化的视觉体验，如瑞士周的童话狂欢派对、英国周的英伦美学大秀场等等。让烟花体验摆脱单一的视觉感知，而是成为承载文化记忆的情感载体。

       同时，AR主题闪卡的推出，将IP从线下延伸至数字领域。7款动物+烟花元素的闪卡，不仅让游客体验到掌上烟花的AR互动；更通过“集卡兑换手持烟花”的玩法，让游客体验到了集卡通过的乐趣；而限量款鲸鲨大王卡的设计，进一步激发了游客的收藏欲，让“集卡”成为社交传播的话题点。

       精准击中不同客群的情感需求，把握文旅消费的情感核心，通过场景化内容设计实现客群覆盖。

      针对情侣客群，瑞士主题周邀请瑞士籍情侣模特拍摄烟花下的浪漫大片，强化“童话氛围”体验；

       面向闺蜜客群，法国主题周邀请闺蜜向博主参与闺蜜任务剧情游玩vlog，感受法式浪漫风情；

       面向亲子家庭，英国主题周联动中英混合家庭KOL拍摄出游Vlog，结合英伦乐队巡游、英式下午茶等场景，触发家庭用户的参与热情。

        同时，活动深度挖掘“文化共鸣”卖点，精准击中海外游客的思乡之情，吸引国际游客参与！

       让用户成为传播的主力军，构建“体验-互动-传播”的链路。AR闪卡作为核心的传播工具，用户扫码即可生成专属的烟花视频，内容天然具备社交分享的基因。集卡地图H5、限量纪念卡的设计，进一步降低传播的门槛。“让晒闪卡、晒烟花”成为长隆海洋王国竖起最热门的话题，有效提升了品牌的搜索曝光量，形成口碑传播的涟漪效应，让用户从消费者转变为主动传播者。

       活动聚焦暑期旺季高人流场景，通过“产品体验升级+互动玩法创新”，实现流量与品牌价值的双提升。AR闪卡的集卡兑换机制，带动游客线下参与的热情；每周主题活动的持续输出，保持海洋国际烟花节IP的持续曝光热度。最终为横琴长隆带来了客流的增长，更通过专属IP的打造、数字资产的沉淀，为横琴长隆带来IP品牌的沉淀，在“引爆流量”的同时“深化品牌认知”。