【案例分享】夜淘宝·重庆遛遛节 | 去线下挖掘品牌营销新场景
发布日期：2023-09-05
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作者：锦上添花
区别于我们常规营销在不同的场景投放新内容，此类案例的核心在于“造”，造一个新场景、新世界，用专属的“世界法”（活动规则）去培养消费者全新的品牌心智，最最典型的莫过于“淘宝造物节”，而最近一个月里闯入我们视野中的成功案例，还有小红书马路生活节、Lululemon的夏日月挑战以及我们今天要和大家分享的“夜淘宝·重庆遛遛节”。
8月28日至9月3日，抓住citywalk的流行趋势，淘宝在山城重庆这座魔幻的8D城市打造了一个“夜淘宝·重庆遛遛节”，通过联合各大城市商家品牌，并结合淘宝特色货品供给，打造了“山城夜景hang out”“干饭人逛吃逛吃”“时髦精专属爬梯”“山城遛弯儿好巴适”等7条覆盖重庆主城6大片区50+特色遛街路线，开启了一场独树一帜的“沉浸式遛gai”之旅。城市文旅的大力发展成为了本次活动的最大助力，“夜淘宝·重庆遛遛节”从美食、休闲和艺术等不同角度，和山城进行了一次深度对话，将最具魅力的重庆生活方式通过线下活动展现给所有人，这样的方式对打造“城市名片”起到了至关重要的作用。街头mini赶大集路线，用市集的方式来营造氛围感，香水电话亭还有中元节限定的“诡话巴士”等各种新奇“摊点”在城市生活的各个角落可以边逛街边打卡。山城遛弯儿好巴适的路线，是极具重庆印象的互动打卡区域，吃盖碗茶，搓麻将，麻辣牛油“锅底”足疗，每一处都好玩又新鲜，将复古和流行结合的十分巧妙。哈基米撒欢现场萌宠路线里，二哈拆家家居艺术展、顶流羊驼握手会的萌宠们，充分考虑到了当下都市年轻人对宠物的热爱。干饭人逛吃逛吃逛吃路线，陈麻花花花花店、佩姐火锅汗蒸馆、凉虾水族展、一大勺磁器口福等各种美食创意互动装置，则充分展现了这座城市的美食文化。酒精脑袋上头局，打破都市年轻人的社交壁垒，刺激高压工作生活下的酒精需求，时尚又解压。有趣的灵魂聚会，在鹅岭贰厂放飞，这里不仅有潮鞋涂鸦公开课、帽子大树展，各种手艺人出摊，更有知名书法艺术家亲临现场表演泼墨书写主题大字，艺术享受加倍UP。南山夜骑换头店里，为机车头盔来“美颜”改造；在男女老少都可参加的《这！才是街舞》广场舞大赛里，跳出更适合中国宝宝的街舞；在“彩虹花路天梯”上留下一张顶级色彩大片……值得一提的是，活动期间，还有个线上云遛遛的活动，点击淘宝首页右上角进入“夜淘宝”，即可步入线上的“重庆遛遛节专享区域”，线下沉浸式体验，线上规模化传播，两相结合，完美出街。最后，造这样一个“新IP”之所以能够成功的秘诀，在于对消费者和用户生活方式的洞察，抓住年轻人的情感诉求，对重庆这座城市的文化挖掘，从而诞生了如此契合山城的遛街活动，兼具美食、艺术、宠物和潮流时尚，将这些因为互联网而逐渐消失“生活化气息”重新在我们身边演绎，融入你我的生活里。
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