01
这是一场
关于「爱的味道」的
精良制作

2021年3月23日，阿道夫蒂姆森新品发布会在广州小蛮腰隆重举行，阿道夫为大家带来全新产品芯香氛浓缩洗衣凝露，开启芯香氛衣物洗护2.0精时代的重要时刻。本次发布会的策划制作丰色·中国团队在新常态、新形势背景下，用技术与创意结合，重新定义新品发布会！

△ 现场花絮视频

阿道夫本次的新品“芯香氛浓缩洗衣凝珠”，以匠心打造12款经典爱的味道，重塑持久留香新标准，芯香氛锁香爆香科技，打造芯香氛衣物洗护精时代。丰色·中国策划团队在创作中围绕着阿道夫本次新品的专属“有家就有爱的味道”进行延展，以品牌定位及产品定位为延展的方向，展示阿道夫新产品的核心卖点和种草卖点。

△ 12种专属味道

北京到广州2130公里，2021年1月到3月无数个不眠不休的日夜，都是为了在2021年伊始，为追求精致个性的消费者带来阿道夫精心准备的私享礼物。

对于本次阿道夫蒂姆森新品发布会，如何将12种专属味道通过视觉的形式传达呈现，是本次新品发布会首要解决的问题。

对此，丰色·中国团队在发布展示形式上进行了一次重大的创新，摒弃了刻板的传统发布会用大舞台大道具大灯光形式，采用了全新的XR技术和5G技术，采用多维度多形式多互动多场景方式，让消费者直观感受到阿道夫蒂姆森技术前沿性、先进性、先发性，感受到阿道夫十年磨一剑追求的产品极致匠人精神，让消费者近距离和场景化感受阿道夫的品质、更加自然深刻地传达呈现产品核心卖点。

△ 幕后工作

03
这是一场
充满「爱的味道」的
视觉盛宴

本次新品发布会，丰色·中国团队结合阿道夫新品的特征与卖点，以及品牌的调性，以花朵为主要设计元素，以珠江河和广州城市地标广州塔相结合通过对花朵盛开过程的创意表达，以艺术的形式展示阿道夫芯香氛浓缩洗衣凝露从研发到面世的整个过程，并以立体互动的视觉呈现营造现场的沉浸式氛围。

为了实现更好的视觉体验，本次发布会应用的XR技术不是简单的扩展现实，而是一套完整的工作流程，需要包括导演、导播、摄像、演员等熟悉XR工作流程的团队共同配合完成。

在XR技术的支撑下，阿道夫新品的12种爱的味道得以“云舞台”的方式，让未能到达现场的合作伙伴和消费者“看”到清新的橙花、清冽的野百合香味、浪漫的紫罗兰香味……在广州的地标小蛮腰散发而出，经过珠江河，“飘”到消费者的家中，让消费者领略到阿道夫精心定制每个生活瞬间的爱的味道！

3.1 虚拟拍摄技术打造视觉高光时刻

发布会采用了最新的虚拟拍摄技术，这也是去年比较火热的一种新兴表现形式，央视等各大卫视都有应用。基于虚拟拍摄，那么在设计上就区别于传统搭建的舞美舞台。

△ 前期设计图

以AR为主的视觉表现，更像是玩游戏，把人物置身于一个异度空间，更偏向在概念化的空间去进行延展，人在这种空间就如同指挥者一样，可以控制所有的效果，举手投足间都能有跟随自己的效果或者BGM，这从另一种意义上来说让创作者的想象力可以更好的去发挥。

视觉设计上融入了几个主要思维，在主kv主持人的舞台的地面上做了点点星云的流动让传统的舞台看上去更像是在一个抽象空间之中，同时让空间也看起来更无限，可以让香味肆意扩散。

CEO演讲时的淡蓝色无限空间借鉴了电影《创战纪》的场景，让现场如同进入一个电脑空间。CEO在虚拟空间中如同一个决策者心系者千家万户的消费者，顶部的点点星云粒子又带来了柔的东西如同此次阿道夫蒂姆森产品为衣物带来的留香。

CPO介绍产品的场景则打造成一个粉色湖面的空间，营造一种水天一色的美感，同时也预示着这是一款与水相关的产品。在视觉上打破空间桎梏，能无限延伸去做大视觉，让现场充满无限想象。

发布会视觉打造上基本都使用了大空间大场景，将所有空间视觉渲染成为演说者的背景衬托，依托于大视觉的打造，自然而然地营造出一种空间沉浸感。

△ 设计图

从视觉设计到现场呈现的效果，创新的表达形式与传播方式，让阿道夫蒂姆森产品走进消费者的生活，走近消费者的内心，让衣物明媚，香味随心而动，帮助消费者领悟生活的真谛——鲜活，有味道。

△ 设计图

紧张的筹备时间，辗转多地的录制任务，艰巨的后期制作与特效，以及疫情管控带来的不可预计....团队克服了一个个困难，只为呈现阿道夫蒂姆森的品牌深入消费者的内心。

△ 幕后制作

每一次的创意呈现，丰色·中国团队都极力去传达品牌及产品的核心价值。只要找准了核心方向，创意才能真正掷地有声，并感动人心。

△ 幕后制作

这是一次不同于过往任何项目，发布会不是结束点，而是一个全新的起点，更精彩的事情还在连接不断的发生着。XR技术支持下的发布会，更加整合、系统的走近消费者，真正以实现全方位为新品赋能为核心，由点及面深击每个消费者的内心。